Marktomvang injectables 2026: hoeveel nieuwe cliënten komen erbij?

De markt voor injectables in Nederland blijft groeien. In 2025 werden naar schatting 1,2 miljoen injectables behandelingen uitgevoerd bij ruim 500.000 unieke cliënten. Dat betekent dat ongeveer 3,8% van alle volwassenen in Nederland een behandeling met injectables onderging. De totale marktomzet werd geschat op ongeveer €360 miljoen.

Voor 2026 verwacht Injectablesbooking verdere groei. De markt wordt niet alleen groter door Botox en fillers, maar ook door huidverbeterende behandelingen zoals skinboosters, Profhilo, polynucleotiden en Rejuran achtige behandelingen.

De belangrijkste vraag voor klinieken is daarom niet alleen hoeveel behandelingen er worden uitgevoerd. De echte vraag is: hoeveel nieuwe cliënten komen erbij, hoeveel cliënten blijven terugkomen en wat is een nieuwe cliënt waard?

Hoe groot is de injectables markt in Nederland in 2026?

Op basis van de ontwikkeling van de afgelopen jaren verwacht Injectablesbooking dat de Nederlandse injectables markt in 2026 doorgroeit naar ongeveer:

Daarmee gebruikt in 2026 naar verwachting ongeveer 1 op de 22 tot 24 volwassenen in Nederland injectables.

Dat is veel, maar tegelijk is de markt nog lang niet verzadigd. Meer dan 95% van de volwassen Nederlanders gebruikt nog geen injectables. De groeiruimte blijft dus groot.

Hoe hard is de markt de afgelopen jaren gegroeid?

De groei van injectables is al meerdere jaren zichtbaar. Onderzoek van Erasmus MC liet zien dat het aantal Botoxbehandelingen tussen 2019 en 2022 ongeveer verdubbelde. Het aantal fillerbehandelingen steeg in dezelfde periode met ruim 80%.

Daarna is de markt verder volwassen geworden. Injectables zijn toegankelijker, bekender en normaler geworden. Waar behandelingen vroeger vooral werden gezien als luxe of taboe, kiezen steeds meer consumenten voor subtiele correctie, onderhoud of huidverbetering.

Vooral Botox is voor veel mensen een laagdrempelige eerste behandeling geworden. Een zone Botox kost bij veel klinieken vanaf ongeveer €100. Bij drie behandelingen per jaar komt dat neer op ongeveer €300 per jaar. Voor een groeiende groep consumenten is dat betaalbaar geworden.

Hoeveel nieuwe injectables cliënten komen erbij in 2026?

Injectablesbooking verwacht dat er in 2026 ongeveer 140.000 tot 170.000 nieuwe injectables cliënten bijkomen in Nederland.

Dit zijn consumenten die voor het eerst kiezen voor bijvoorbeeld:

• Botox

• fillers

• skinboosters

• Profhilo

• polynucleotiden

• Rejuran achtige behandelingen

• biostimulatie

• collageenstimulerende behandelingen

Een belangrijk deel van deze groep start niet direct met een grote behandeling. Veel nieuwe cliënten beginnen klein, bijvoorbeeld met één zone Botox, een subtiele skinbooster of een behandeling gericht op huidkwaliteit.

Dat maakt de markt toegankelijker. De drempel om te starten wordt lager.

Hoeveel procent van de cliënten komt jaarlijks terug?

De retentie in de injectables markt is waarschijnlijk hoog. Vooral bij Botox is dat logisch. Het resultaat is tijdelijk en tevreden cliënten bouwen vaak een vast ritme op.

Een realistische inschatting voor 2026:

Veel mensen die eenmaal tevreden zijn over Botox of een subtiele injectable behandeling, haken niet zomaar af. Zij merken dat het resultaat tijdelijk is en plannen na enkele maanden opnieuw een behandeling.

Daarom is injectables steeds meer een onderhoudsmarkt. Niet iedereen komt exact op hetzelfde moment terug, maar veel cliënten blijven wel binnen het jaarlijkse behandelritme.

Hoeveel cliënten haken af?

Niet iedere cliënt komt ieder jaar terug. Maar dat betekent niet dat deze cliënten definitief stoppen.

Een deel pauzeert tijdelijk. Bijvoorbeeld door zwangerschap, vakantie, budget, timing of persoonlijke voorkeur. Een ander deel slaat een behandeling over en komt later weer terug.

Voor 2026 is een logische verdeling:

Bij een markt van ongeveer 500.000 actieve cliënten betekent dit dat ongeveer 390.000 tot 430.000 bestaande cliënten in 2026 terugkomen. Daarnaast komen er naar verwachting 140.000 tot 170.000 nieuwe cliënten bij.

Daarmee groeit de markt naar ongeveer 550.000 tot 600.000 actieve cliënten.

Belangrijk: de markt groeit dus niet doordat iedereen nieuw is. De markt groeit doordat bestaande cliënten vaak terugkomen én doordat er ieder jaar een grote groep nieuwe consumenten instroomt.

Klopt de rekensom van instroom en uitstroom?

Ja, als je onderscheid maakt tussen drie groepen:

1. cliënten die terugkomen;

2. cliënten die tijdelijk pauzeren;

3. cliënten die langdurig of definitief afhaken.

Een logisch model voor 2026:

Hierdoor ontstaat een kloppend beeld. Er is geen extreem hoge definitieve uitstroom nodig om de markt te verklaren. De markt bestaat vooral uit hoge herhaling, tijdelijke pauzes en nieuwe instroom.

Wat is een nieuwe injectables cliënt waard?

Voor klinieken is een nieuwe cliënt veel meer waard dan alleen de eerste behandeling.

Een cliënt die start met één zone Botox besteedt misschien eerst ongeveer €100 tot €150. Maar als de cliënt tevreden is, volgt vaak een herhaalbehandeling. Daarna kan de cliënt doorgroeien naar meerdere zones, fillers, skinboosters, Profhilo of andere huidverbeterende behandelingen.

Een nuchtere berekening:

Een nieuwe cliënt kan voor een kliniek dus gemakkelijk €900 tot €2.000 omzetwaarde vertegenwoordigen over meerdere jaren.

Bij combinatiecliënten kan dit hoger liggen. Denk aan iemand die start met Botox en later ook kiest voor een skinbooster, Profhilo, filler of biostimulatie.

Waarom huidverbetering de markt verder vergroot

De injectables markt draait niet meer alleen om rimpels en volume. Steeds meer consumenten zoeken naar een frissere huid, betere huidkwaliteit, hydratatie en een natuurlijk resultaat.

Daarom groeit de vraag naar behandelingen zoals:

• skinboosters

• Profhilo

• polynucleotiden

• Rejuran achtige behandelingen

• biostimulatie

• collageenstimulatie

Deze trend past bij de internationale verschuiving naar natuurlijke en huidverbeterende behandelingen. In de internationale beauty en cosmetische geneeskunde wordt steeds vaker gesproken over regenerative aesthetics, waarbij huidkwaliteit, collageenstimulatie en natuurlijk herstel centraal staan. Profhilo en polynucleotiden worden daarbij vaak genoemd als voorbeelden van deze verschuiving.

Voor de Nederlandse markt is dit belangrijk. Huidverbeterende injectables trekken een bredere doelgroep aan. Niet iedereen wil direct Botox of fillers. Maar veel consumenten staan wel open voor een behandeling die de huid frisser, steviger of gladder maakt.

Waarom skinboosters goed zijn voor nieuwe cliëntinstroom

Skinboosters, Profhilo en polynucleotiden maken de markt toegankelijker.

Dat komt door drie redenen.

1. De behandeling voelt laagdrempeliger

Veel consumenten vinden huidverbetering minder spannend dan volume toevoegen of spieractiviteit verminderen. Een behandeling voor hydratatie, glow of huidkwaliteit voelt natuurlijker.

2. Er ontstaat vaker een behandelplan

Veel huidverbeterende behandelingen bestaan uit een startkuur en onderhoud. Daardoor komt een cliënt vaker terug en ontstaat sneller een langdurige relatie met de kliniek.

3. De cliënt groeit door

Een cliënt die tevreden is over een skinbooster, staat later mogelijk ook open voor Botox, fillers of biostimulatie. De eerste behandeling is dan het begin van een langere klantrelatie.

Waarom nieuwe cliënten belangrijk blijven voor klinieken

Ook bij hoge retentie blijft nieuwe cliëntinstroom noodzakelijk.

Een voorbeeld:

Deze kliniek groeit met 8%. Maar die groei komt niet vanzelf. De kliniek groeit omdat de instroom van nieuwe cliënten groter is dan de groep die tijdelijk pauzeert of stopt.

Voor klinieken geldt dus:

Retentie zorgt voor stabiliteit. Nieuwe cliënten zorgen voor groei.

Waarom consumenten online zoeken naar injectables

Nieuwe cliënten oriënteren zich vaak uitgebreid online. Zij zoeken naar vragen zoals:

• Wat kost Botox?

• Wat kost een zone Botox?

• Hoe vaak moet je Botox herhalen?

• Wat is het verschil tussen Botox en fillers?

• Wat is een skinbooster?

• Wat is Profhilo?

• Wat zijn polynucleotiden?

• Welke kliniek zit bij mij in de buurt?

• Welke arts is bevoegd?

• Hoe weet ik of een kliniek veilig is?

• Wat zijn ervaringen van andere cliënten?

Juist in deze fase wordt de keuze gemaakt. Nieuwe cliënten zoeken nog niet altijd op naam van een kliniek. Zij zoeken eerst naar informatie, prijzen, ervaringen en zekerheid.

Waarom bevoegdheid steeds belangrijker wordt

In een groeiende markt is het voor consumenten niet altijd duidelijk wie bevoegd is en wie niet. De Inspectie Gezondheidszorg en Jeugd houdt toezicht op kwaliteit en veiligheid in de zorg. Voor consumenten blijft het belangrijk om te kiezen voor een kliniek waar wordt gewerkt met bevoegde en geregistreerde behandelaren.

Injectablesbooking speelt hierin een duidelijke rol. Het platform helpt consumenten klinieken te vinden en te vergelijken op basis van locatie, behandelingen, prijzen en ervaringen.

Daarbij ligt de focus op klinieken met bevoegde en geregistreerde behandelaren. Zo kunnen consumenten veiliger kiezen voor een kliniek in hun regio.

Wat betekent dit voor de markt in 2026?

Injectablesbooking verwacht voor 2026 de volgende ontwikkeling:

• de markt groeit naar 1,3 tot 1,4 miljoen behandelingen;

• het aantal unieke cliënten stijgt naar 550.000 tot 600.000;

• ongeveer 4,2% tot 4,6% van alle volwassenen gebruikt injectables;

• er komen ongeveer 140.000 tot 170.000 nieuwe cliënten bij;

• Botox blijft de sterkste herhaalbehandeling;

• skinboosters, Profhilo, polynucleotiden en Rejuran achtige behandelingen groeien verder;

• de waarde van een nieuwe cliënt ligt vaak tussen €900 en €2.000 over meerdere jaren;

• consumenten zoeken steeds bewuster naar klinieken met bevoegde behandelaren in hun regio.

Conclusie

De injectables markt in Nederland groeit in 2026 verder door. Naar verwachting worden er 1,3 tot 1,4 miljoen behandelingen uitgevoerd bij 550.000 tot 600.000 unieke cliënten. Daarmee gebruikt ongeveer 4,2% tot 4,6% van de volwassenen in Nederland injectables.

De belangrijkste groei komt door een combinatie van hoge retentie en nieuwe instroom. Veel tevreden cliënten blijven terugkomen, vooral bij Botox. Tegelijk komen er jaarlijks naar verwachting 140.000 tot 170.000 nieuwe cliënten bij.

Voor klinieken is die nieuwe cliënt zeer waardevol. Niet alleen door de eerste behandeling, maar vooral door herhaalbehandelingen en mogelijke doorgroei naar Botox, fillers, skinboosters, Profhilo, polynucleotiden of biostimulatie.

De markt verschuift steeds meer van alleen correctie naar huidverbetering en onderhoud. Daardoor wordt de doelgroep breder en toegankelijker.

Voor consumenten blijft de belangrijkste vraag: welke kliniek past bij mij en werkt met bevoegde behandelaren? Injectablesbooking helpt consumenten deze keuze veilig en overzichtelijk te maken.